Hoger opgeleiden overwegen niet zo snel een carrière in de uitvaartbranche vanwege de vele vooroordelen. Het voelt niet als een wereld die heel dynamisch en toekomstgericht is.
Deze campagne liet het tegendeel zien en prikkelde de nieuwsgierigheid. Met behulp van een aantal tot de verbeelding sprekende mensen en quotes. Ook met de vorm maakten we een statement: het doorbreken van vaste stramienen en taboe’s.