Prepaidabonnementen worden vooral gekocht door ouders die kinderen hun eerste (tweedehands) mobiel geven. Maar hoe weet je of je kind wel klaar is alles voor wat daarbij komt kijken? Zoals de sociale druk, online pestgedrag en de risico’s van zomaar alles delen?
Voor KPN prepaid bedachten wij daarom de campagne ‘Hoe overleef ik mijn 1e mobiel?’ Met een online game waarin we de belangrijkste thema’s en risico’s spelenderwijs ter sprake brachten. Zodat ouders én kinderen zich samen konden voorbereiden.
KPN Prepaid - Hoe overleef ik mijn 1e mobiel?
In plaats van ons te richten op sales, ontwikkelden we een voorlichtingscampagne over de gevolgen van zo’n mobiel op zak. Welke risico’s zijn er en welke afspraken maak je?
De campagne bestond uit de game zelf, een branded content tv-programma op Nickelodeon en prerolls. Daarnaast haalden we onder andere het Jeugdjournaal met een onderzoek over de leeftijd waarop kinderen een telefoon krijgen.
Sales kwam alsnog los in de winkel en met een retargetingcampagne. Maar belangrijker was dat we KPN koppelden aan verantwoord telefoongebruik.
KPN als aanjager van het gesprek.
